有多少品牌在其广告组合中使用程序化

品牌需要用转化数据来证明其广告活动的合理性——在经济衰退时更是如此。 出于这个原因，品牌在 2020 年开始依赖程序化广告。根据 MediaRadar 的数据，与去年相比，品牌在 4 月至 7 月期间在程序化广告上的支出增加了 11%。 各行业正在以不同方式调整程序化支出——但程序化支出总体上呈上升趋势。有多少品牌将其广告预算的一部分分配给程序化？ 我们鼓励您 订阅我们的博客 以获取有关广告行业的最新数据。随着 COVID-19 继续在美国经济中留下印记，我们将提供每日更新 MediaRadar 博客注册。

程序化快速反弹 尽管程序化在 4 月份经历了一次打击，因为广告商迅速撤回支出并且价格因流量激增而下跌，但出版商现在看到了他们的程序化收入回归。 Ezoic Ad Revenue Index 报告称，6 月和 7 月的库存价值正在 电子邮件列表 上升，并超过了去年的价值。“与我的预期相比，我觉得这是天赐之物，”Ranker 首席执行官克拉克·本森 ( Clark Benson ) 对 Digiday 说。 品牌依赖程序化是因为它的效率和有效性——但在几乎所有事情都以虚拟方式完成的时代尤其需要它。随着消费者在网上花费的时间越来越多营销人员依靠第三方。



来通过程序化广告定位理想的客户 这正在推动该行业的增长。到 2021 年，程序化行业的广告支出预计将达到980 亿美元，占数字媒体广告的 68%。 Accenture Interactive 程序化服务全球负责人Scott Tieman表示，疫情带来的变化以及对广告技术的影响将是持久的。 然而，许多品牌在使用代理时认识到程序化的缺点——例如缺乏透明度和控制。作为回应，69% 的品牌在内部进行了程序化购买，而不是使用代理机构。 媒体雷达洞察 使用程序化广告的所有数字广告的百分比 根据 MediaRadar 数据程序化。