如何让广告更具包容性

在使用具有生活经验或专业知识的人重新分析和评估过程中的每个元素之前，广告永远无法正确代表它试图达到的社区。否则，它将继续歪曲少数民族社区。 想象你是一只河马。你和河马一起长大。吃河马吃的东西。相信河马所相信的。和河马一起闲逛。主要关注社交媒体上的 Hippos，并与一大群其他 Hippos 一起在收入相对丰厚的中产阶级广告代理或客户业务中工作——很可能由 Hippos 创立和运营。 并且您被要求创建一个旨在与青少年狮友交谈的活动。

您可能通过对 的研究或您多年来沉浸在其中 丹麦电话号码表 的某些狮子文化中了解了一些类似狮子的思维方式，但您从未过过狮子的生活。你不知道成为狮子是什么感觉。 然而，目前在该行业中，这是许多人希望能够与少数族裔社区交谈的人数。 我们真的可以说白人营销人员可以回答针对黑人社区的简报吗？或者异性恋策略师可以在没有外部帮助或知识的情况下与 LGBTQ+ 社区交谈？ 如果缺乏理解或生活经验，我们就不可能进入消费者的头脑。

不过，我们处在一个奇怪的地方，因为思维正在发生变化。人们正试图对他们与少数族裔社区交谈的方式做出积极的改变（因为人们已经意识到他们可以从中获利）。虽然这在其方法上值得称赞，但在实现方式上却常常是错误的。因此，它产生的结果可能与根本不考虑这些社区一样具有破坏性。 他们可能会通过在该机构工作的棕色人种或 LGBTQ+ 人之一运行脚本。